中國(guó)寵物(wù)市(shì)場(chǎng)即将突破1000億！卻為(wèi)何還(hái)沒有(yǒu)一(yī)家(jiā)獨角獸？
本文(wén)約8586字，大(dà)約需要(yào)15分(fēn)鐘(zhōng)
作(zuò)者丨龍貓君 來(lái)源丨新消費(fèi)內(nèi)參（ID：cychuangye）
你(nǐ)家(jiā)裡(lǐ)養狗嗎(ma)？你(nǐ)家(jiā)裡(lǐ)養貓嗎(ma)？ 據說(shuō)這(zhè)是(shì)現(xiàn)代中國(g¶uó)男(nán)性與中國(guó)女(nǚ)性搭讪時(shí)比較常見(jiàn)的(de)一(yī)個(gè)話(huà)題，>也(yě)從(cóng)側面反映，寵物(wù)的(de)飼養已經成為(wèi)中國(guó)的(de)一(yī)個(gè)普✔遍社會(huì)現(xiàn)象，甚至在有(yǒu)些(xiē)地(dì)方已經出現(xiàn)了(le)一(yī)個(gè)家(jiā)庭飼養多(duō)隻寵物(wù)的(de)現(xiàn)象☆。
普遍認為(wèi)，寵物(wù)的(de)飼養與整個(gè)社會(huì)人(rén)群的(de)生(shēng)活方式有(yǒu)很(hěn)大(dà)關系，單身(shēn)空(kōng)巢青年(πnián)和(hé)空(kōng)巢老(lǎo)人(rén)的(de)越來(lái)越增多(duō)，讓寵物(wù)的(de)飼養具有(yǒu)了★(le)某種情感屬性。
随之也(yě)帶來(lái)了(le)寵物(wù)用(yòng)品與服務市(shì)場(chǎng)的(de)商≠機(jī)。而這(zhè)在歐美(měi)早已經成為(wèi)一(yī)個(gè)成熟且龐大(dà)的(de)産業(yè)鏈。 中國(guó)φ這(zhè)個(gè)市(shì)場(chǎng)其實也(yě)發展比較很(hěn)長(cháng)時(shí)間(jiān)了(le)，但(dàn)是(shì)随著(£zhe)最近(jìn)兩年(nián)消費(fèi)升級的(de)加速，以及空(kōng)巢經濟的(de)爆發，開(kāi)始越來(lái)越受到(dào)資本關注。 在中國(guó)投資↕圈享有(yǒu)盛名的(de)高(gāo)瓴資本已經先于很(hěn)多(duō)投資機(jī)構嗅到(dào)了(le)裡(lǐ)面的(d•e)商機(jī)，開(kāi)始進行(xíng)深度的(de)布局。 今天我們通(tōng)過一(yī)篇長(cháng)文(wén)，為(wèi)大(dà)家(jiā)深度、徹₩底地(dì)解讀(dú)一(yī)下(xià)這(zhè)個(gè)在未來(lái)中國(guó)蘊藏著(zhe)巨大(dà)機(jī)遇♠的(de)新消費(fèi)市(shì)場(chǎng)。 本文(wén)為(wèi)了(le)便于閱讀(dú)分(fēn)為(wèi)以下(xià)3個(gè)α部分(fēn) 01 歐美(měi)寵物(wù)市(shì)場(chǎng)與中國(guó)寵物(wù)市(shì)場(chǎng)的(de)深度對(duì)比。 02 中國(gu→ó)寵物(wù)産業(yè)鏈完全圖譜與解析。 03 中國(guó)寵物(wù)市(shì)場(chǎng)消費(f✘èi)升級的(de)巨大(dà)新機(jī)會(huì)。 歐美(měi)寵物(wù)市(shì)場(chǎng)和(hé)中國(guó)寵物(wù)市(shì)場(chǎng)深度對(du'ì)比 1.1 中國(guó)寵物(wù)市(shì)場(chǎng)與歐美(měi)市(shì)場(chǎng)底差在哪裡(lǐ)？ 不(bù)管你(nǐ)願不(bù)願意承認，中國§(guó)寵物(wù)市(shì)場(chǎng)的(de)風(fēng)口喊了(le)很(hěn)多(duō)年(nián)依然沒有(yǒu)徹底到(dào)來(lá♦i)。 一(yī)個(gè)産業(yè)進入到(dào)爆發期與成熟期，往往與內(nèi)部環境和(hé)外(wài)部環境的(d>e)同步成熟有(yǒu)很(hěn)大(dà)關系，資本更多(duō)是(shì)杠杆作(zuò)用(yòng)，而不↑(bù)是(shì)決定性作(zuò)用(yòng)，對(duì)于中國(guó)寵物(wù)市(shì)場(chǎng)遲遲®未能(néng)爆發的(de)根本性因素，新消費(fèi)內(nèi)參認為(wèi)： 首先是(shì)人(rén)均可(kě)支配收入水(shuǐ)平遠(yuǎn)未€到(dào)達歐美(měi)國(guó)家(jiā)水(shuǐ)準。 這(zhè)是(shì)根本因素，中國(guó)的(de)人(rén)≈均可(kě)支配收入與歐美(měi)發達國(guó)家(jiā)依然有(yǒu)比較大(dà)的(de)差距，用(yòng)于寵物(wù)類的(de)可(kě)"支配收入就(jiù)更少(shǎo)了(le)。我們從(cóng)中美(měi)兩國(guó)寵物(wù)規模市(shì)場(chǎng)可(kě)以看(kàn)出：♣ 據海(hǎi)通(tōng)證券研究所數(shù)據顯示，2014年(nián)中國(guó)寵物(wù)行(xíng)業(yè)消費(fèi)規模為(w♣èi)719億元，2016年(nián)有(yǒu)望首次突破千億。 而美(měi)國(guó)寵物(wù)用(yòng)品消費(fèi)市(shì)場(chǎng)在1994™年(nián)的(de)時(shí)候就(jiù)已經達到(dào)了(le)今天中國(guó)寵物(wù)用(yòng)品市φ(shì)場(chǎng)消費(fèi)的(de)規模，1994年(nián)美(měi)國(guó)寵物(wù)産業(yè)消費(fèi)規模大(<dà)約為(wèi)170億美(měi)金(jīn)。2015年(nián)美(měi)國(guó)寵物(wù)消費(fèi)規模達 到(dào)602.8億美(měi)金(jīn)，預計(jì)2016年(nián)會(huì)在627.6億美(m•ěi)金(jīn)左右。差距顯而易見(jiàn)。 其次，中國(guó)家(jiā)庭養育寵物(wù)的(de)習(xí)慣還(&hái)沒有(yǒu)成熟，作(zuò)為(wèi)形成産業(yè)鏈最底端的(de)用(yòng)戶教育與普及還(hái)沒完成>。 分(fēn)析任何市(shì)場(chǎng)，首先都(dōu)需要(yào)看(kàn)最底層的(de)用(yòng)戶需求階段。任何一(yī)個(gè)地(dì)區(qū)寵物(wù)市(shì)場(chǎng)的(de)成熟都(dōu)會(huì)形成不(bù)同α的(de)産業(yè)階段，在一(yī)個(gè)地(dì)區(qū)或者國(guó)家(jiā)寵物(φwù)市(shì)場(chǎng)興起的(de)第一(yī)步是(shì)完善的(de)活體(tǐ)交易市(shì)場(chǎng)，沒有(yǒu)ε底層寵物(wù)擁有(yǒu)量和(hé)活體(tǐ)交易是(shì)不(bù)足以支撐後面其他(tā)交易的(de)。 中國(guó)的(de)人(rén)均擁有(yǒu)寵物(wù)數(↔shù)量依然偏低(dī)。美(měi)國(guó)是(shì)世界上(shàng)最大(dà)的(de)寵物(wù)經濟大(dà)國(guó)。其65%家(jiā)庭"中擁有(yǒu)一(yī)隻寵物(wù)。而中國(guó)的(de)該數(shù)字為(wèi)2.6%，這(zhè)個(gè)數(shù)字在北(b®ěi)京略高(gāo)，能(néng)夠達到(dào)7.5%。上(shàng)海(hǎi)則是(shì)4.γ5%。綜合來(lái)看(kàn)中國(guó)擁有(yǒu)寵物(wù)數(shù)量比與歐美(měi)相(xiàng)比還(hái)有(yǒu)巨大(dà)差距。
據公開(kāi)資料總結起來(lái)，就(jiù)是(shì)産業(yè)的(de)關鍵指标：購(gòu)買力和(hé)$寵物(wù)擁有(yǒu)量沒有(yǒu)到(dào)達徹底爆發的(de)臨界點。不(bù)過讓人(rén)看(kàn)到(dào)希望的(de)是(shì)中國(guó)人(rén)均GDP到$(dào)達8000美(měi)金(jīn)這(zhè)個(gè)臨界點，據中國(guó)農(nóng)業(yè)大(dà)學動物(wù)醫(yī)學院研究數(shù)據表✔明(míng)，當一(yī)國(guó)人(rén)均GDP到(dào)達3000-8000美(měi)金(jīn)以後，寵物(wù)經濟就(jiù)會(huì)迎來(lái)迅速發展≈。中國(guó)寵物(wù)經濟年(nián)均有(yǒu)接近(jìn)百分(fēn)之30左右增速，正在呈現(xiàn)高β(gāo)速增長(cháng)态勢，尤其是(shì)随著(zhe)中國(guó)的(de)寵物(wù)飼養從(cóng)傳統的(de)看(kàn)家(jiā)護院式需求到(dào)精神陪伴式需求重×要(yào)轉變之後，國(guó)人(rén)在寵物(wù)方面開(kāi)支的(de)增長(cháng)将σ會(huì)越來(lái)越大(dà)。
圖：中國(guó)産業(yè)信息網 1.2 中國(guó)與世界寵物(wù)市(shì)場(chǎ₩ng)現(xiàn)狀掃描 前面已經通(tōng)過數(shù)據的(de)形态展示了(le)中國(guó)以及美(měi)國(guó)寵物(wù)市(shì)場(chǎng)的(de)€一(yī)些(xiē)數(shù)據差異對(duì)比，下(xià)面新消費(fèi)內(nèi)參将會(huì)為(wèi)大(dà)家(jiā)剖析一(yī)下(xià)目前中國(guó)♥寵物(wù)市(shì)場(chǎng)與世界寵物(wù)市(shì)場(chǎng)的(de)發展進程和(hé)現(xiàn)狀。 全世界都(dōu)在養什(shén)麽寵物(wù)？ 了γ(le)解或者要(yào)進入一(yī)個(gè)市(shì)場(chǎng)之前，先要(yào)了(le)解目标客群。對(duì)于寵物(wù)&市(shì)場(chǎng)的(de)研究而言，我們第一(yī)步需要(yào)了(le)解的(de)這(zhè)個(g←è)最核心的(de)群體(tǐ)，大(dà)家(jiā)都(dōu)在養哪些(xiē)寵物(wù)：
通(tōng)過對(duì)比可(kě)以清晰發現(xiàn)，在中美(měi)兩國(guó)的(de)寵物(wù)中，狗都(dōu)屬于第一≥(yī)大(dà)寵物(wù)養殖品類，而貓緊随其後，如(rú)果把烏龜也(yě)計(jì)算(suàn)入水(shuǐ™)族養殖類，則水(shuǐ)族的(de)養殖是(shì)第三類别，這(zhè)也(yě)是(shì)中國(guó)特别值得(de)注意的(de )市(shì)場(chǎng)。 而目前市(shì)場(chǎng)上(shàng)的(de)寵物(wù)α交易也(yě)大(dà)都(dōu)圍繞著(zhe)貓狗來(lái)進行(xíng)。 全球寵物(wù)市(shì)場(chǎng)基本γ現(xiàn)狀的(de)掃描 全球寵物(wù)市(shì)場(chǎng)中，目前最大(dà)的(de)市(shì)場(chǎng)位于北(běi)美(měi)，北(běi)美(měi)₩地(dì)區(qū)的(de)寵物(wù)經濟的(de)總值約占據整個(gè)世界市(shì)場(chǎng)的(de)37%， 歐洲屬于第二大(dà)寵物(wù)經濟市(shì)場(chǎng)，約占到(dào)24%。 而亞洲市(shì)場(chǎng)緊随歐洲市(shì)場(chǎng)之後，大(d®à)約占據23%的(de)市(shì)場(chǎng)。從(cóng)近(jìn)幾年(nián)數(shù)據顯示來(lái)看(kàn)，亞洲的($de)寵物(wù)市(shì)場(chǎng)是(shì)整個(gè)世界寵物(wù)經濟市(shì)場(chǎng)的(de)助推器(qì)，未來(lái)幾年(nián)亞洲市(φshì)場(chǎng)将會(huì)有(yǒu)望超越歐洲市(shì)場(chǎng)成為(wèi")全球第二大(dà)寵物(wù)市(shì)場(chǎng)。 當然，無論如(rú)何對(duì)比，美(mě i)國(guó)市(shì)場(chǎng)依然是(shì)當之無愧的(de)巨無霸市(shì)場(chǎng)，作(zuò)為(wèi)在北(běi)美(měi)已經萌芽10σ0年(nián)曆史的(de)寵物(wù)經濟，截止到(dào)2014年(nián)，美(měi)國(guó)寵物(wù)經濟每年(nián)消費(fèi)總額可(kě)達580億美(měi)金($jīn)，而這(zhè)580億美(měi)金(jīn)基本來(lái)自(zì)于： 寵物(wù)食物(wù)占據第一(yī)大(dà)消費(fèi)支出≠占比，大(dà)約占據38%的(de)市(shì)場(chǎng)份額，獸醫(yī)養護大(dà)約占據26%市(shì)場(ch≈ǎng)，寵物(wù)用(yòng)品（包含非處方類藥物(wù)）24%，寵物(wù)清潔 8%，活體(tǐ)交易4%。 而作α(zuò)為(wèi)第二大(dà)交易市(shì)場(chǎng)的(de)歐洲，寵物(wù)用(yònγg)品市(shì)場(chǎng)的(de)占比份額略有(yǒu)差異。歐洲市(shì)場(chǎng)寵物(wù)食品支出的(de)比重大(dà)約Ω能(néng)夠占據到(dào)50%。 我們最後可(kě)以對(duì)比一(yī)下(xià)中Ω國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)寵物(wù)消費(fèi)占比從(cóng)中可(kě)以推倒出中國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)現(xià♦n)狀： 據有(yǒu)寵網發布的(de)《2016年(nián)中國(guó)寵物(wù)行(xíng)業(yè)白(bái)皮書(shū)》數(shù)據顯示↓，中國(guó)寵物(wù)食品的(de)比重在整個(gè)寵物(wù)消費(fèi)市(shì)場(chǎng)占比最大(dà)，大(dà)約可(kě)以占據到(dào)37%，其中最核心的(d☆e)産品品類以寵物(wù)零食罐頭、國(guó)産（進口）主糧為(wèi)主，是(shì)目前競争最為(wèi)激烈的(de)市(shì)場(chǎng)，而國(εguó)外(wài)品牌在其中依然居于主導地(dì)位。 中國(guó)寵物(wù)醫(yī)療市(shì)場(↑chǎng)大(dà)約占據22.02%左右是(shì)其中的(de)第二大(dà)支出，基本與歐美(měi)國(guó)家(jiā)保持同等占比，通(tōng)過以上(shàng)數(shù)據↕的(de)對(duì)比，我們可(kě)以得(de)出一(yī)些(xiē)有(yǒu)意思的(de)結論： 結論1 從(cóng)全球範δ圍來(lái)看(kàn)，寵物(wù)食品的(de)支出在整個(gè)支出居于統治地(dì)位。 近(jìn)年₹(nián)來(lái)随著(zhe)中國(guó)寵物(wù)市(shì)場(chǎng)走向成熟，除了(le)在主食市(shì)場(ch♦ǎng)之外(wài)，慢(màn)慢(màn)衍生(shēng)出新的(de)寵物(wù)零食市(shì)場(chǎng)，這(zh→è)兩塊市(shì)場(chǎng)相(xiàng)互補充，但(dàn)主糧市(shì)場(chǎng)在這(zhè)中間γ(jiān)依然居于絕對(duì)主導地(dì)位。 結論2 一(yī)個(gè)寵物(wù)市(shì)場(c✘hǎng)和(hé)寵物(wù)産業(yè)鏈的(de)成熟有(yǒu)其基本規律，且是(shì)不(bù)可(kě)逾越的(de)。 據一(₹yī)位資深寵物(wù)産業(yè)人(rén)士向新消費(fèi)內(nèi)參透露，寵物(wù)産業(yè)∏有(yǒu)一(yī)個(gè)“活體(tǐ)風(fēng)向标”規律，當去(qù)到<(dào)一(yī)個(gè)城(chéng)市(shì)，如(rú)果在這(zhè)個(gè)城(chéng)市(shì)隻有(yǒu)交易市(shì)場(c↓hǎng)和(hé)寵物(wù)醫(yī)院，我們就(jiù)可(kě)以認為(wèi)這(zhè)個(gè)市(shì)場(c♥hǎng)還(hái)處于早期階段。 但(dàn)如(rú)果通(tōng)過數(shù)據顯示這(zhè&)個(gè)城(chéng)市(shì)活體(tǐ)交易不(bù)再增長(cháng)，而領養、贈送的(de)活體(tǐ)交易越來(lái)×越頻(pín)繁的(de)時(shí)候，就(jiù)标志(zhì)著(zhe)市(shì)場(chǎng)走向成熟了(leΩ)，這(zhè)個(gè)時(shí)候寵物(wù)殡葬、寵物(wù)服務等等精細化(huà)更垂直的(de)服務才 會(huì)出現(xiàn)機(jī)會(huì)。 所以我們發現(xiàn)美(měi)國(guó)的(de)寵物(♠wù)活體(tǐ)市(shì)場(chǎng)在整個(gè)消費(fèi)市(shì)場(chǎng)中占據已經越來(lái)越小(xiǎo)，這(z→hè)就(jiù)标志(zhì)著(zhe)這(zhè)個(gè)市(shì)場(chǎng)走向了(le)成熟≤，或者用(yòng)人(rén)類社會(huì)的(de)标志(zhì)說(shuō)，是(shì)走向老(lǎo)年(nián)社會(huì)的(de)前α奏，這(zhè)個(gè)時(shí)候與寵物(wù)相(xiàng)關的(de)系列服務，比如(rú)寵物(wù)社交、寵物(wù≤)殡葬這(zhè)些(xiē)服務才有(yǒu)存在的(de)基礎和(hé)價值。 結論3 寵物(wù)市(shì)場(chǎng)的(de)成熟與人₩(rén)口結構有(yǒu)著(zhe)正向關聯度。 數(shù)據顯示，一(yī)個(gè)國(guó)家(jiā)越是(shì)青年(nián)空(kōng)<巢人(rén)群和(hé)老(lǎo)年(nián)空(kōng)巢人(rén)群越多(duō)，寵物(wù)養殖就(jiù)越繁榮。中國(guó)20-29周歲空(kōng)巢青年(nδián)約有(yǒu)2000萬人(rén)口，而中國(guó)老(lǎo)年(nián)化(huà)趨勢也(yě)在逐步∏加強，正大(dà)步進入老(lǎo)年(nián)社會(huì)，這(zhè)兩方面因素都(dōu)促成中國(guó)寵物(wù)市(shì)場(chǎng)進入到(dào)一(y"ī)個(gè)新的(de)高(gāo)峰期。 中國(guó)寵物(wù)産業(yè)鏈完全圖譜：資本、泡沫與變局 前面簡單掃描了(le)整個(gè)歐美(měi)與中©國(guó)寵物(wù)消費(fèi)市(shì)場(chǎng)之間(jiān)的(de)對(duì)比，下(xià)面新消費(fèi)內(nèi)參則要(yào)一(yī)一(yī)為(wèi)大(dà)家(jiā)介紹這(zhè)座金₽(jīn)礦中的(de)掘金(jīn)者以及他(tā)們地(dì)掘金(jīn)方式。首先我們來(lái)看(kàn)看(kàn)中國(guó)寵物(wù)消費(fèi§)有(yǒu)哪些(xiē)産業(yè)鏈。 事(shì)實上(shàng)上(shàng)中國(guó)的(de)寵物(wù)消費(fèi)市(shì)場(chǎng)起步比較晚，相(xiàng♣)較于歐美(měi)市(shì)場(chǎng)動辄百年(nián)的(de)時(shí)間(jiān)，中國(guó)整個(gè)寵物(wù)消費(fèi)市(shì)場≠(chǎng)起步時(shí)間(jiān)也(yě)隻有(yǒu)20多(duō)年(nián)曆史。 其中還(hái)依賴于2004-201<4年(nián)間(jiān)的(de)黃(huáng)金(jīn)十年(nián)，在這(zhè)10年(nián)期間(jiān)，中國(guó)寵物•(wù)市(shì)場(chǎng)實現(xiàn)了(le)36倍增長(cháng)，也(yě)慢(màn)慢(màn)有(yǒu)了π(le)寵物(wù)食品、用(yòng)品、美(měi)容保健、寵物(wù)醫(yī)院等基礎産業(yè)鏈。新消費(fèi)←內(nèi)參認為(wèi)目前國(guó)內(nèi)的(de)産業(yè)鏈核心環節分(fēn)₽為(wèi)兩塊： 上(shàng)遊的(de)寵物(wù)消費(fèi)環節 寵物(wù)飼養與活體(tǐ)交易： 這(zhè)中間(jiān)分(fēn)為(wèi)©寵物(wù)養殖場(chǎng)和(hé)寵物(wù)交易。值得(de)注意的(de)是(shì)，據新消費(fè✘i)內(nèi)參了(le)解，中國(guó)目前并沒有(yǒu)大(dà)規模的(de)進行(xíng)寵物(wù)養殖和(hé)培>育活體(tǐ)的(de)專業(yè)機(jī)構。更多(duō)是(shì)類似于傳統的(de)養殖雞鴨的(de↔)養殖戶進行(xíng)養殖，還(hái)有(yǒu)一(yī)部分(fēn)活體(tǐ)養殖則是(shì)在一(yī)↔些(xiē)更零碎的(de)寵物(wù)家(jiā)庭中進行(xíng)。 目前中國(guó)活體(tǐ™)養殖比較活躍地(dì)區(qū)主要(yào)分(fēn)布于成都(dōu)市(shì)、河(hé)南(nán)省和(hé)東(dōng)北(běi)這®(zhè)三個(gè)區(qū)域。 由于活體(tǐ)養殖環境的(de)限制(zhì)，一(yī)個(gè)比較大(dà)型的(de)活體(tǐ)養殖中心能(néng)夠承載的(de)極限上 (shàng)限不(bù)超過400隻，而合理(lǐ)的(de)繁育規律則是(shì)三年(nián)兩窩。在養殖規模受限β，繁育規模受限情況下(xià)，也(yě)讓貓狗等的(de)活體(tǐ)養殖不(bù)太能(néng)夠出現(xiàn)像養雞、養鴨大(dà)規模養殖的(de)可(kě)能(néng±)性。 這(zhè)就(jiù)導緻了(le)一(yī)個(gè)結果，中國(guó)活體(tǐ)交易兩端的(de)市(shì)場(chǎng)都(dōu)是(shì)極度£碎片化(huà)的(de)，即不(bù)存在一(yī)個(gè)統一(yī)銷售渠道(dào)，也(yě)不(bù)存在一(yī)個(gè)大(dà)型标準的(de)統一(yī)<供給方，從(cóng)而讓市(shì)場(chǎng)亂象叢生(shēng)。這(zhè)中間(jiān)衍生(shēng)出的(de)問(wèn)題很(hěn)多(duō)：比如(rú)星期狗∏（買到(dào)家(jiā)一(yī)周內(nèi)就(jiù)死亡），比如(rú)寵物(wù)的(de)檢驗檢疫，比如(rú)寵物(wù)的(de↕)物(wù)流配送等問(wèn)題。 寵物(wù)的(de)活體(tǐ)交易環節非常複雜(zá)，會(huì)涉及到(dào)活體(tǐ)±繁殖、“活體(tǐ)包裝”、活體(tǐ)檢驗檢疫、活體(tǐ)的(de)配送、活體(tǐ)的(de)售後等複 雜(zá)的(de)環節，所以從(cóng)市(shì)場(chǎng)機(jī)會(huì)判斷而言 ，新消費(fèi)內(nèi)參認為(wèi)此環節痛點明(míng)顯。 體(tǐ)現(xiàn)在現(xiàn)在沒有(yǒu)專業(♠yè)的(de)活體(tǐ)銷售服務機(jī)構，對(duì)于進入到(dào)正規市(shì)場(chǎng)的≈(de)寵物(wù)沒有(yǒu)檢疫和(hé)配送，讓想要(yào)養寵物(wù)家(jiā)庭很(h↑ěn)少(shǎo)能(néng)夠用(yòng)便捷、安全的(de)方式獲取活體(tǐ)。 而在上(shàng)遊的(de)養殖環節，對(duì)比歐美(měi)的(de)曆史來(lái)看(kàn)，受限于目前現(xiàn)有(yǒu)的(de)繁育技(jì)術(shù)和(hé)貓狗對(duì)養殖繁育環境的(de)要(yào)求，實現(xiàn)大(dà)規模運'營具有(yǒu)非常大(dà)的(de)難度，不(bù)太建議(yì)資本進入。 但(dàn)是(shì)寵物(wù)的(de)包裝、檢疫、配$送後服務市(shì)場(chǎng)擁有(yǒu)較大(dà)機(jī)會(huì)。不(bù)過寵物(wù)的(de)活體(tǐ)交易是(shì)±相(xiàng)對(duì)寵物(wù)糧食購(gòu)買屬于低(dī)頻(pín)交易市(shì)場(chǎng)，适合大(§dà)流量平台去(qù)提供此部分(fēn)服務，目前該領域較大(dà)的(de)為(wèi)58旗下(xià)的(de)58心寵。 寵物(wù)食品與加工∞(gōng)銷售 這(zhè)個(gè)環節是(shì)目前寵物(wù)消費(fèi)市(shì)場(chǎng)中支出占比最大(dà)的(de)一(yī)個(gè)環節，也(∏yě)是(shì)目前寵物(wù)消費(fèi)領域競争最激烈的(de)領域，國(guó)外(wài)品牌在中國(guó)這(zhè)個(gè)市(shì)場(chǎn¥g)依然占據著(zhe)比較大(dà)的(de)主導地(dì)位。 先來(lái)介紹一(yī)個(gè)概念，什(shén)麽是®(shì)寵物(wù)食品。所謂的(de)寵物(wù)食品是(shì)指介于人(rén)類食品與傳統畜牧飼料之間(jiān)的(de)産品，主要(yào)為(wèi)各種寵物(wù)提供生(shεēng)命保證、生(shēng)長(cháng)發育和(hé)健康所需要(yào)的(de)營養物(wù)質，按照(zhào)具體(tǐ)的(de)功能(n×éng)劃分(fēn)寵物(wù)食品可(kě)以分(fēn)為(wèi)三大(dà)類：寵物(wù)主食、寵物(wù)零食、λ寵物(wù)保健品。
目前世界上(shàng)的(de)寵物(wù)食品加工(gōng)類企業(yè)分(fēn)為(wèi)兩種類型： 一(yī)種是(shì)以雀巢、瑪氏為(wèi)代表的(de)國(g'uó)際大(dà)品牌。此類品牌此前制(zhì)造和(hé)生(shēng)産人(rén)類食用(yòng)消費(fèi)品，因β為(wèi)家(jiā)庭寵物(wù)養殖的(de)需求爆發，随道(dào)進入到(dào)寵物(wù)食品的(de)制(zhì)造領域，瑪氏和(hé)雀巢的(de)産品在國(guó)內(nèi)寵"物(wù)食品的(de)銷售中處于領先地(dì)位。 第二類是(shì)原材料類型的(de)食品制(zhì)造公司，這(zhè)些(xiē)公司過去(qù)可(kě)能(n↓éng)是(shì)從(cóng)事(shì)農(nóng)産品的(de)，比如(rú)玉米、養雞、養魚的(de)。他±(tā)們在加工(gōng)人(rén)類食品的(de)時(shí)候，會(huì)剩下(xià)非常多(duō)的(de)邊角料，如(rú)→果單純當做(zuò)邊角料賣掉會(huì)非常可(kě)惜。 所以這(zhè)些(xiē)企業(yè)可(kě)能(néng)會(huì)選擇制(zhì)作(zuò)成更←高(gāo)附加值的(de)寵物(wù)食品，而溫州現(xiàn)在是(shì)整個(gè)亞洲最大(dà)的(de)皮質狗咬膠基地(dì)。山(shān)東(d©ōng)也(yě)有(yǒu)類似産業(yè)集群，這(zhè)跟山(shān)東(dōng)是(shì₽)養雞大(dà)省有(yǒu)很(hěn)大(dà)關聯度。 從(cóng)目前中國(guó)的(de)寵物(wù)食品的Ω(de)銷售來(lái)看(kàn)，由國(guó)外(wài)消費(fèi)品巨頭瑪氏成立中外(wài)合資企業(yè)愛(ài)芬食品（北(běi)京）有(yǒu)限公司生±(shēng)産的(de)寶路(lù)、偉嘉、皇家(jiā)和(hé)雀巢旗下(xià)的(de)冠能(néng)、康樂(yuè)多(duō)等∞國(guó)外(wài)的(de)市(shì)場(chǎng)占比應該超過50%以上(shàng)市(↑shì)場(chǎng)占有(yǒu)率。 而國(guó)內(nèi)的(de)幾個(gè)知(zhī)∞名領先品牌比瑞吉、好(hǎo)主人(rén)、中寵食品等沒有(yǒu)一(yī)家(jiā)市(shì)場(chǎng)占有(y'ǒu)率能(néng)超過10%。可(kě)以稱之為(wèi)活在巨頭陰影(yǐng)之下(xià)。 造成這(zhè)種現(xiàn)狀與格局是(shì<)有(yǒu)曆史原因的(de)，這(zhè)些(xiē)中外(wài)合資品牌此前依靠領先的(de)生(shēng)産能(néng)力和(hé)品牌能(néng)力在世界寵物(wù)食品上(sβhàng)已經形成了(le)一(yī)定地(dì)壟斷地(dì)位。 進入中國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)時(shí)候，這(zhè)個 (gè)市(shì)場(chǎng)還(hái)處于空(kōng)白(bái)市(shì)場(chǎng)，比如(rúβ)瑪氏公司旗下(xià)著名狗糧 品牌“寶路(lù)”和(hé)貓糧品牌“偉嘉”©進入中國(guó)是(shì)在1993年(nián)，那(nà)個(gè)時(shí)候中國(guó)寵物(wù)養育用(yòng)戶還(hái)沒有(yǒu)專業(yè)化(hu★à)為(wèi)寵物(wù)使用(yòng)專業(yè)寵物(wù)食品的(de)習(xí)慣。 不(bù)過目前這(zhè)種格局在新一(yī)波消費(f¶èi)升級之下(xià)迎來(lái)了(le)新的(de)窗(chuāng)口紅(hóng)利，資本也(yě)看(kàn)γ到(dào)了(le)這(zhè)個(gè)新機(jī)會(huì)，所以開(kāi)始加碼對(duì)國(guó)産寵物(wù)食品品牌的(de)投資，産生≤(shēng)新的(de)窗(chuāng)口期機(jī)會(huì)的(de)原因有(yǒu)幾方面： 1 目前養育寵物(wù)↔的(de)年(nián)輕一(yī)代用(yòng)戶心智中還(hái)沒有(yǒu)完全形成寵物(wù)食品品牌概念。 固然有(yǒu)瑪氏等大(dà<)品牌，但(dàn)在這(zhè)個(gè)領域，用(yòng)戶在新媒體(tǐ)興起之後，可(kě)☆能(néng)依靠新媒體(tǐ)和(hé)電(diàn)商渠道(dào)購(gòu)買自(zì)己更熟悉更了(le)解的(de)品牌，這(zhè)個(gè)±細分(fēn)心智市(shì)場(chǎng)，渠道(dào)能(néng)力比品牌重要(yào)，中國(guó)寵物(wù)食品消費(fèi)用(yòng)戶還γ(hái)處在早期心智教育階段。 2 伴随著(zhe)新一(yī)輪消費(fèi)升級和(hé)渠道(dào)洗牌，國(guó)際化(huà)大(dà)品牌在超市(sh¥ì)端的(de)渠道(dào)強勢不(bù)在。 事(shì)實上(shàng)國(guó)際品牌進•入中國(guó)依賴的(de)是(shì)原有(yǒu)消費(fèi)品在大(dà)商超的(de)強勢渠道(dào)，但(dàn)随著(™zhe)中國(guó)新一(yī)波便利店(diàn)渠道(dào)、專營化(huà)渠道(dào)的(de)崛起，新的(de)渠道(dào)紅(hóng)利将會(huì)出現(xiàn)₽，尤其是(shì)寵物(wù)社區(qū)店(diàn)将可(kě)能(néng)成為(wèi)狗糧的(de)新分(fēn)銷通(tōng)路(lù)。 3 中國(♦guó)用(yòng)戶的(de)個(gè)性化(huà)、分(fēn)衆化(huà)需求時(shí)₩代到(dào)來(lái)，讓提供标品的(de)大(dà)品牌處于劣勢。 事(shì)實上(shàng)随著(zhe)中國(guó)寵物(wù)消費(fèi)觀的(de)普及完成，新一(yī€)代中國(guó)年(nián)輕用(yòng)戶越來(lái)越了(le)解寵物(wù)養殖的(de)專業(yè§)化(huà)知(zhī)識和(hé)習(xí)性，會(huì)更多(duō)基于寵物(wù)的(de✔)體(tǐ)質、特性去(qù)選擇合适的(de)寵物(wù)食品，而不(bù)是(shì)盲目購(gòu)買國(guó)外(wài)大(dà)品牌，這(zhè)個(gè)過程就(jiù)是(shì)新的(de)消費(fèi)升級過程。 基于以上(shàng)判斷，我們認為(wèi)在寵物(wù)食品領域将會(huì)具備衆多(duō)的(de)新品牌的(de)投資機(jī)會(huì)，尤其是(shì)食品的(de≤)垂直化(huà)、細分(fēn)化(huà)、專業(yè)化(huà)和(hé)功能(néng)化(huà)屬性會(huì→)得(de)到(dào)加強，每個(gè)特定品類的(de)頭部品類都(dōu)具有(yǒu)較大(dà)投資價值，我們看(kàn)好(hǎo)中國(gu≤ó)出現(xiàn)新一(yī)代的(de)優質寵物(wù)食品品牌。 寵物(wù)用(yòng)品零售 寵物(wù)用(yòng)品零售領域與寵物(wù)食品領域有(yǒu)許多(duō)相(xi<àng)似之處。這(zhè)個(gè)領域的(de)産品主要(yào)包含：附屬用(yòng)品、清潔工(gōng§)具、寵物(wù)服裝三個(gè)大(dà)的(de)類别。更具體(tǐ)而言還(hái)包括寵物(wù)家(jiā)居用(yòng)品、寵物(wù)玩(wán×)具、寵物(wù)喂食器(qì)、寵物(wù)窩墊等細分(fēn)産品。 這(zhè)個(gè)領域在♠我國(guó)呈現(xiàn)出小(xiǎo)企業(yè)衆多(duō)的(de)特點，基本沒有(yǒu)↓形成比較大(dà)的(de)品牌優勢的(de)企業(yè)，且大(dà)部分(fēn)生(shēng)産制(zhì)造企業(yè)的(de)客戶都(dō×u)是(shì)面向國(guó)外(wài)市(shì)場(chǎng)，反而是(shì)歐美(měi)在這(zhè)個(gèφ)領域出現(xiàn)了(le)比較多(duō)的(de)巨頭，比如(rú)： 美(měi)國(guó)商←超巨頭沃爾瑪就(jiù)擁有(yǒu)自(zì)有(yǒu)寵物(wù)用(yòng)品品牌，其依靠其在終端的(de)優勢，除了(le)提供其他(t★ā)品牌的(de)寵物(wù)用(yòng)品之外(wài)，還(hái)提供自(zì)有(yǒu)品牌進行(xíng)銷售。 PetSmart 成立于 1987 年(nián )，是(shì)目前全美(měi)最大(dà)的(de)綜合性寵物(wù)用(yòng)品零售商和(hé)服務 連鎖店(diàn)，占領美(měi)國(guó)市(shì)場(chǎng)✘份額的(de) 40%。專門(mén)為(wèi)寵物(wù)的(de)整個(gè)生(shēng)命周期提供專業(yè)産品、 服務和(hé)解決方案。PetSmart 在美(měi)國(αguó)、加拿(ná)大(dà)和(hé)波多(duō)黎各擁有(yǒu) 1,433 家(jiā)寵物(wù)門(mén)店(diàn)。 其主要(yào¥)業(yè)務分(fēn)為(wèi)一(yī)般寵物(wù)消費(fèi)品、寵物(wù) 耐用(yòng)品、寵物(wù)交易這(zhè)₹三大(dà)類，服務可(kě)以分(fēn)為(wèi)寵物(wù)酒店(diàn)、寵物(wù)醫(yī)院、寵物(wù)培新、≠寵 物(wù)美(měi)容等。 PETCO 成立于 1965 年(nián)，是(shì)全美(měi)第二大(dà)專業(yè)的(de)寵物(wù)用(yòng)品零售商。占領美(měiγ)國(guó)市(shì) 場(chǎng)份額約 20%。PETCO 提供寵物(wù)食品、寵物(wù)服飾、寵物(wù)美(měi)容用(yòng)品、₹寵物(wù)牽引繩 和(hé)寵物(wù)耐用(yòng)品等寵物(wù)用(yòng)品，擁有(yǒu)自(zì)有(yǒu)品牌如(rú)↑ You&Me。 同時(shí)，PETCO 在各個(gè)寵 物(wù)門(mén)店(diàn)提供諸如(rú)寵物(wù)美(měi)容、獸醫(yī)、寵物(wù)收養和✔(hé)小(xiǎo)寵物(wù)交易等寵物(wù)服務。 通(tōng)過上(shàng)面對(duì)美(měi)國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)分(fēn×)析我們發現(xiàn)，在成熟的(de)零售業(yè)态下(xià)，一(yī)定會(huì)出現(xiàn)綜合連鎖性的(d e)寵物(wù)用(yòng)品服務商，同時(shí)會(huì)往上(shàng)下(xià)遊産業(y₹è)鏈進行(xíng)衍生(shēng)服務。 了(le)解完美(měi)國(guó)寵物(wù)用(yòng)品零售，我們會(hu₩ì)發現(xiàn)，我國(guó)的(de)寵物(wù)用(yòng)品服務商基本還(hái)是(≠shì)以生(shēng)産制(zhì)造端為(wèi)主，其中比較大(dà)的(de)有(yǒu)以下(xià)幾家(j×iā)： 天元寵物(wù)：是(shì)國(guó)內(nèi)比較領先的(de)寵物(wù)用(yò€ng)品企業(yè)，已經成為(wèi)目前規模最大(dà)的(de)、品種最齊全的(de)寵物(wù)用(yòng)品提供商之一(yī)。公司産品主要(yào)出口到(dào)美(m¥ěi)國(guó)、澳大(dà)利亞、德 國(guó)等幾十個(gè)國(guó)家(jiā)和(hé)地(dì)區(qū)。公司與沃爾瑪、TRT SHOP 等©大(dà)型連鎖超市(shì)、大(dà)賣場(chǎng)。 台州華茂工(gōng)藝品股份有(yǒu)限公司±：是(shì)生(shēng)産寵物(wù)玩(wán)具用(yòng)品、沐浴用(yòng)品、旅遊用(yòng)品的(de)專業(yè)廠(chǎng)家(jiā)。産品全部供應 歐洲、美(měi)洲、日(rì)本等市(shì)場(chǎng)，擁有(y↓ǒu)寵物(wù)玩(wán)具用(yòng)品、沐浴用(yòng)品、旅遊用(yòng)品等三個(gè)生(shēng)産 基地(dì)，尤其注意的(de)是(∏shì)在貓爬架方面有(yǒu)比較領先的(de)産品經驗。 山(shān)東(dōng)東(dōng)洋泰工(gōng)藝品有(yǒu)限公司：是(shì)一(yī)家π(jiā)集開(kāi)發、生(shēng)産、銷售為(wèi) 一(yī)體(tǐ)化(huà)的(de)專業(yè)寵物(wù)用(yòng)品和(hé)柳編、草(cǎo)編工(gōn✘g)藝品的(de)生(shēng)産和(hé)出口企業(yè)。主要(yào)經營狗和(hé)貓 的(de)用(yòng)品、玩(wán)具×以及草(cǎo)、柳編的(de)室內(nèi)家(jiā)居。 尤其擅長(cháng)制(zhì)作(zuò)貓架、棉狗窩和(hé)種類繁多(duō) 的(de)柳編、草(c→ǎo)編等各種手工(gōng)編織的(de)洗衣箱、抽屜、收納盒等。旗下(xià)自(zì)有(yǒu)品牌 $CATRY 銷往歐美(měi)和(hé)日(rì)本市(shì)場(chǎng)并獲得(de)市(shì)場(chǎng)好(hǎo)評。 通(tōng)過上(shàng)面的(de)對(d↕uì)比我們發現(xiàn)，目前本土(tǔ)的(de)寵物(wù)用(yòng)品品牌還(hái)處于生(shēng)産制(zhì)造端，且基本不(bù)面向本國(guó)用(yò≥ng)戶，大(dà)部分(fēn)還(hái)是(shì)以外(wài)貿出口為(wèi)主。 而美(měi)國(guó)的(de)零售•用(yòng)品連鎖商業(yè)模式證明(míng)，單一(yī)的(de)寵物(wù)用(yòng)品品牌可(kě)能(néng)♣需要(yào)與後續的(de)寵物(wù)美(měi)容、寵物(wù)收養、交易等産業(yè)鏈形成協同效應。 中φ國(guó)在這(zhè)一(yī)塊還(hái)面臨著(zhe)巨大(dà)的(de)藍(lán)海(hǎi)市(shì)場(chǎng)的(d←e)機(jī)會(huì)，整個(gè)寵物(wù)用(yòng)品品牌領域基本處于有(yǒu)品類，但(dàn)無強勢品牌，和(hé)無專業(yè)化(huà)強勢渠道(dào)階段， 下(xià)一(yī)步資本可(kě)以重點考慮布局投資寵物(wù)用(yòng)品連鎖與服務。 下(xià)遊服務 寵物(wù)醫(yī)療 寵物(wù)醫(yī)療是(sh€ì)整條寵物(wù)産業(yè)鏈重要(yào)的(de)一(yī)個(gè)環節，也(yě)是(shì)2017年(nián)大(dà)資本們紛紛湧₩入的(de)環節。寵物(wù)醫(yī)療可(kě)以分(fēn)為(wèi)寵物(wù)診療、疾病防禦、寵物(wù)保健這(zh≥è)幾個(gè)環節。 在國(guó)際上(shàng)，寵物(wù)醫(yī)療細分(fēn)領域已經出現(xiàn)了(le)獨角獸公司，↑在美(měi)國(guó)納斯達克上(shàng)市(shì)的(de)寵物(wù)醫(yī)護巨頭VCA Inc 是(shì)納斯達克上(shàng)市(≠shì)公司，業(yè)務主要(yào)位于美(měi)國(guó)與加拿(ná)大(dà)，擁有(yǒu)大(dà)約750家(jiā)寵物(wù)醫(yī)院，在≥美(měi)國(guó)獨立擁有(yǒu)獨立動物(wù)醫(yī)院和(hé)臨床實驗室。 截止到(dào)目前總市(shì)值約為(wèi)74.™64億美(měi)金(jīn)，目前該公司已經被全球領先的(de)快(kuài)消品巨頭瑪氏以91億美(mεěi)金(jīn)收購(gòu)。 創立于Banfield 則是(shì)美(měi)國(guó)的(de)另外(wài)一(yī)家(jiā)寵物(wù)醫(yī)療巨₽頭，是(shì)美(měi)國(guó)第二大(dà)的(de)動物(wù)醫(yī)院連鎖機(jī)構，目前在美(mě∞i)國(guó)本土(tǔ)擁有(yǒu)超過800家(jiā)動物(wù)醫(yī)院。 在美(měi)國(guó)寵物(wù)市(shì)☆場(chǎng)，寵物(wù)醫(yī)療以及周邊相(xiàng)關的(de)疫苗、測試檢驗市(shì)場(chǎng)已經非←常成熟，所以出現(xiàn)大(dà)型的(de)獨角獸級别上(shàng)市(shì)公司已經比較常見₹(jiàn)，而在中國(guó)市(shì)場(chǎng)，則依然是(shì)資本正在進入早期的(de)布局階段。 其中曾經靠投資京東(dōng)一(yī)戰成名的(de)高(gāo)瓴資本'依托于旗下(xià)的(de)策行(xíng)這(zhè)家(jiā)專業(yè)的(de)醫(yī)療投資平台，開(kāi)始大(dà)舉布局寵物λ(wù)醫(yī)療市(shì)場(chǎng)。 中國(guó)寵物(wù)醫(yī)療市(shì)場(chǎ®ng)有(yǒu)三大(dà)排名靠前的(de)玩(wán)家(jiā)，分(fēn)别是(shì)行(xíng)業(yè)龍頭瑞鵬、擁有(yǒu)上(shàng)市(shì)公司投資背景的(↔de)瑞派寵物(wù)，以及背靠高(gāo)瓴資本的(de)芭比堂。值得(de)注意的(de)是(shì)，高('gāo)瓴資本還(hái)投資了(le)另外(wài)一(yī)家(jiā)本土(tǔ)寵物(wù)醫(yī)院品牌上(shàng)海(hǎi)安安寵物(wù)有(yǒu)限公司。 行(xíng¥)業(yè)目前排名第一(yī)的(de)瑞鵬是(shì)一(yī)家(jiā)新三闆上(shàng)市(shì)公司，公開(k∏āi)資料顯示，這(zhè)家(jiā)公司成立于1998年(nián)，是(shì)深圳最早的(de)寵物(wù)醫(yī)院之一(yī)。目前旗下(xià)的(de)醫(yī)院主要(yào)分(fēn)布于北(běi)上(shàng)廣深等一(yī)線城(chéng)市(shì)以及部分(¥fēn)二三線城(chéng)市(shì)，目前全國(guó)擁有(yǒu)100家(jiā)以上(shàng)寵物(wù)醫(yī)院，并且以每年(nián)50%的(de)速度高(gΩāo)速成長(cháng)。 其經營的(de)核心業(yè)态以直營連鎖為(wèi)主，深圳本土(tǔ)投資機(jī)構達晨創投參與了(le)該醫(yī)院的(de) 很(hěn)小(xiǎo)部分(fēn)的(de)股權投資。 而據瑞派官方資料顯示，截止到(dào)2016年(nián)12月(yuè)全國(guó)運營有(yǒu)100家(jiā)₹寵物(wù)醫(yī)院，但(dàn)也(yě)有(yǒu)資料顯示運營有(yǒu)105家(jiā)寵物(wù)>醫(yī)院，這(zhè)家(jiā)寵物(wù)醫(yī)院此前獲得(de)過創業(yè)闆上(shàng)市(shì)公司瑞普生(sh€ēng)物(wù)的(de)戰略投資。 芭比堂寵物(wù)醫(yī)院則是(shì)獲得(de)資本注入之後才開(kāi)啓的(de)擴張之路(lù)，已經營多(duō)年(niφán)的(de)芭比堂在2014年(nián)11月(yuè)才開(kāi)始開(kāi)設第三家(ji★ā)寵物(wù)醫(yī)院，在獲得(de)高(gāo)瓴資本注資之後，這(zhè)家(jiā)公司開(kāi)啓了(le)擴張之路(♠lù)，截止到(dào)2016年(nián)已經擁有(yǒu)50家(jiā)連鎖醫(yī)院。 資本之所以大(dà)舉進入到(dào)寵物(wù)醫(yī£)療市(shì)場(chǎng)，新消費(fèi)內(nèi)參認為(wèi)有(yǒu)幾個(gè)重要(yàoλ)因素： 1 中國(guó)寵物(wù)醫(yī)療市(shì)場(chǎng)還(hái)在非常早期階段。對(duì)比美(měi)∞國(guó)連鎖巨頭第一(yī)名和(hé)第二名都(dōu)有(yǒu)超過750家(jiā)以上(shàng)的(de)連鎖門(mén)店(diàn)，而中φ國(guó)這(zhè)個(gè)市(shì)場(chǎng)領跑者都(dōu)才處于100家(jiā)這(zhè)個(gè)臨界點，不(bù)到(dào)美(měi)國(guó)連鎖業(yè)的(♦de)8分(fēn)之1。 這(zhè)意味著(zhe)資本進入之後，還(hái)有(yǒu)巨大(dà)的(de)可(kě)擴張和(hé)增長(cháng)空(kōng)間(jiā£n)，市(shì)場(chǎng)格局未定，這(zhè)個(gè)節點資本進入正是(shì)合适的(de)階段↑。 2 寵物(wù)醫(yī)療連鎖在美(měi)國(guó)已經是(shì)被驗證的(de)可(kě)行(xíng)性的(de)商業(yè)模式，而且未來(lái)¶可(kě)以與下(xià)遊的(de)寵物(wù)護理(lǐ)、寵物(wù)美(měi)容等産業(yè)鏈深度結合，是(shì)撬動寵物(wù)大(dà)市(shì)場(chǎng)☆的(de)重要(yào)入口。 而本身(shēn)這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)已經産生(shēng)過獨角獸巨頭，中國(guó)這(zhè)個(gè)市( shì)場(chǎng)随著(zhe)市(shì)場(chǎng)逐漸成熟也(yě)一(yī)定會(huì)産生(shēng)規模化(huà)企業(yè)。 3 寵物(wγù)醫(yī)療是(shì)僅次于寵物(wù)食品領域的(de)第二大(dà)市(shì)場(chǎng)，其需求是(®shì)一(yī)個(gè)剛性需求市(shì)場(chǎng)。也(yě)是(shì)一(yī)個(gè)比寵物(wù)食品行(xíng)業(yè)更容易做(zu'ò)出服務溢價的(de)産業(yè)。 由于這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)要(yào)求專業(yè)度高(gāo)，具有(yǒu)較高(gāo)的(de)定∏價權，且容易與寵物(wù)殡葬等産業(yè)形成很(hěn)好(hǎo)關聯度，所以具有(yǒu)非常高(gāo)的(de)投資價值。 4 這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)是(shì)一(yī)個(gè)有(yǒu)一(yī)定進入壁壘的(de)行(xíng)業(yè)，其對>(duì)獸醫(yī)的(de)專業(yè)性、技(jì)術(shù)性要(yào)求很(hěn)高(gāo)。如(rú)果能(néng)在優秀獸醫(yī)和(hé)稀缺的(de)診斷疫苗技(jì)£術(shù)領域形成一(yī)定壟斷，是(shì)能(néng)夠快(kuài)速構建品牌壁壘的(de)行(xíng)業(yè)。 以美(měi)國(guó)成熟市(shì)場(chǎng)800家≤(jiā)連鎖規模來(lái)計(jì)算(suàn)，在中國(guó)市(shì)場(chǎng)誰先到(d€ào)達400家(jiā)醫(yī)院臨界值，誰就(jiù)可(kě)能(néng)成為(wèi)這(zhè)個(gè)細分(fēn)領域第一(yī)名。 總之，寵物(wù)醫(yī)療是(shì)$整條産業(yè)鏈中最具有(yǒu)高(gāo)價值、可(kě)複制(zhì)性、可(kě)連鎖性的(de)産業(yè)，與φ寵物(wù)用(yòng)品零售連鎖是(shì)未來(lái)最具有(yǒu)前景性的(de)細分(fēn)産業(yè)✘，新消費(fèi)內(nèi)參非常看(kàn)好(hǎo)這(zhè)塊資本的(de)繼續加碼。 寵物(wù)服務市(shì)場(chǎng) 首先是(λshì)寵物(wù)美(měi)容。這(zhè)是(shì)基于前面四個(gè)細分(fēn)市(shì)場(chǎng)成熟之後進一(yī)步發展的(de)市(shì)場(chǎng)，對(δduì)比歐美(měi)曆史，這(zhè)塊市(shì)場(chǎng)最近(jìn)幾年(nián)成長(cháng)速度比較快(kuài)，但(dàn)在國(g→uó)內(nèi)基本處于剛剛萌芽的(de)階段： 寵物(wù)美(měi)容市(shì)場(chǎ™ng)主要(yào)包括：洗澡、剪毛、修指甲、染毛市(shì)場(chǎng)。 由于這(zhè)一(yī)塊是(s§hì)屬于寵物(wù)服務業(yè)範疇，所以核心是(shì)服務技(jì)師(shī)，目前國(guó)內(nèi)這(✔zhè)個(gè)領域沒有(yǒu)出現(xiàn)較大(dà)規模的(de)連鎖服務，比較多(duō)的(de)是>(shì)以夫妻店(diàn)業(yè)态存在于小(xiǎo)區(qū)附近(jìn)的(de)業(yè)态為(wèi)主。 但(dàn)新消費(fèi)內(nèi)參認為(wèi)這(zhè)個(gè)市(shì)場(chǎng)未來(lái)最大(dà)的(de)可(kě)能(néng)性是&(shì)與寵物(wù)用(yòng)品服務這(zhè)樣的(de)市(shì)場(chǎng)集成為(wèi)一(yī)個(gè)服務，不(bù)太看(kàn)好(hǎo)單一(yī)的(deα)隻提供寵物(wù)服務的(de)市(shì)場(chǎng)。此前很(hěn)熱(rè)門(mén)的(de)寵物(wù)寵物(wù)殡葬市(shì)場(chǎng)也(yě)是(shì)如(rλú)此。由于其服務業(yè)的(de)特殊屬性，其規模化(huà)是(shì)這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)最大(dà)δ問(wèn)題。 而且由于現(xiàn)階段中國(guó)的(de)寵物(wù)服務市(shì)場(chǎng)處于早期，可(kě)能(néng)大(dà)規模的(§de)需求爆發還(hái)需要(yào)很(hěn)長(cháng)一(yī)段時(shí)間(jiān≈)，所以曾經很(hěn)火(huǒ)爆的(de)上(shàng)門(mén)O2O大(dà)多(duō)潰敗的(de)原因就(jiù)在于需求的(de)普及還(hái)沒完成。 其次是(shì₽)寵物(wù)培訓市(shì)場(chǎng)，主要(yào)是(shì)為(wèi)寵物(wù)提供基礎性訓練、居家(jiā)禮儀、社交禮儀培訓等。 此部分(fēn)同樣目前在中國(guó)還(✔hái)處于非常早期的(de)長(cháng)尾市(shì)場(chǎng)，整體(tǐ)需求量并不(bù)如(rú)食品和(hé)用(yòng)品、醫$(yī)療市(shì)場(chǎng)大(dà)。而此前熱(rè)門(mén)的(de)寵物(wù)社交也(yě)屬于此部分(fēn)，但(dàn)新消費Ω(fèi)內(nèi)參并不(bù)看(kàn)好(hǎo)寵物(wù)社交市(shì)場(chǎng)，邏輯依然♥是(shì)認為(wèi)中國(guó)市(shì)場(chǎng)階段還(hái)沒到(dào)。 最後是(shì)寵物(wù)保險市(shì)場(chǎng)，包括寵物(wù)殘疾保險，傷病保險，丢失保險，死亡保險等，對(duì)于許多(duō)高(gāo)價值的(de)大(dà)型名貴犬而言，這(zhè)一(yī✘)塊确實存在需求。 寵物(wù)媒體(tǐ) 在國(guó)外(wài)寵物(wù)雜(zá)志(zhì)也(yě)是(shì)一(yī)個(gè)熱(rè)門(mén)的(de)內(nΩèi)容需求市(shì)場(chǎng)，甚至每一(yī)個(gè)類目都(dōu)有(yǒu)獨立專業(yè)™的(de)內(nèi)容提供商。 國(guó)內(nèi)近(jìn)幾年(nián)也(yě)依托于微(wēi)信公衆号的(de)崛"起，産生(shēng)了(le)一(yī)大(dà)批基于寵物(wù)的(de)媒體(tǐ)與內(nèi)容提供商，γ如(rú)狗民(mín)網、好(hǎo)狗狗、大(dà)話(huà)鏟屎等一(yī)批狗垂直類的(de)媒體(tǐ)，圍繞著(zhe)貓、水(shu ǐ)族也(yě)可(kě)能(néng)依然會(huì)崛起非常多(duō)的(de)垂直類內(nèi)容提供商。 在這(zhè)些(xiē)垂直的(de)內(nèi)容媒體(tǐ)變現≈(xiàn)方式上(shàng)，新消費(fèi)內(nèi)參認為(wèi)，電(diàn)商會(huì)成為(wèi)其中主力的(de)變現(xiàn)模式。這(zhè)中間(jiān)ε可(kě)能(néng)潛在存在著(zhe)産品品牌化(huà)的(de)可(kě)能(néng)性，甚至能(néng)誕生(shēng)一•(yī)批新的(de)寵物(wù)食品消費(fèi)品牌。 寵物(wù)市(shì)場(chǎng)消費(fè≈i)升級新機(jī)會(huì) 前面已經用(yòng)比較大(dà)的(de)篇幅介紹了(le)中國(guó)的(de)寵物(wù)産業(yè)鏈，在文(≤wén)章(zhāng)最後一(yī)部分(fēn)，新消費(fèi)內(nèi)參想談談消費(fèi)升級之下(xiδà)中國(guó)寵物(wù)消費(fèi)環節可(kě)能(néng)潛在的(de)投資與創業(yè)機(jī)會¥(huì)： 1 從(cóng)整個(gè)中國(guó)寵物(wù)消費(fèi)環境來(lái)看(kàn)，中國(guó)寵物Ω(wù)消費(fèi)最大(dà)的(de)機(jī)會(huì)依然是(shì)在寵物(wù)食品與寵物(wù)醫(yī)療兩大(dà)闆塊。 而未來(lái)上(shàng)升比重較大(dà)的(de)會(huì)是(shì)寵物(wù)服務以及圍繞著(zΩhe)寵物(wù)周邊的(de)高(gāo)端酒店(diàn)等相(xiàng)關創新服務，但(dàn)在目↕前階段後向服務業(yè)依然是(shì)小(xiǎo)衆市(shì)場(chǎng)，還(hái)處于成長(cháng)期，但(dàn)機('jī)會(huì)很(hěn)大(dà)。 2 在寵物(wù)消費(fèi)市(shì)場(chǎng)中，活體(tǐ)交易環節體(tǐ)驗的(de)改變是(shì)具有(yǒu)投資機(jī≈)會(huì)。 作(zuò)為(wèi)整個(gè)寵物(wù)活體(tǐ)交易的(de)入口，如(rú)何安全的(de)把優質寵物(wù)配送到(dào)用≤(yòng)戶手中依然是(shì)一(yī)個(gè)大(dà)難題，所以在這(zhè)個(gè)交付的(de)痛點環節可(kě)能(néng)潛藏著(zhe)創新的(de)機(♥jī)會(huì)。 3 在寵物(wù)食品領域，專業(yè)化(huà)，功能(néng)化(huà)，細分(fēn)化(huà )是(shì)一(yī)個(gè)大(dà)趨勢。 随著(zhe)中國(guó)人(rén)對(duì)寵物(wù)養殖本身(shēn)認知(zhī)加強，以及中國(guó)空(kōng)巢經γ濟的(de)來(lái)襲，中國(guó)基于情感屬性和(hé)個(gè)人(rén)偏好(hǎo)的(de)養育會(huì)越來(lái)越個(gè)性化(huà)。 不(bù)同的(de)寵物(<wù)種類（大(dà)型犬、小(xiǎo)型犬）對(duì)食物(wù)的(de)要(yào)求會(huì)越來(lái)越專業(yè)化λ(huà)，而對(duì)不(bù)同體(tǐ)型的(de)動物(wù)，基于健康數(shù)據的(de)檢測配比制(zhì)定個(gè)性化(♥huà)食物(wù)方案越來(lái)越可(kě)能(néng)，這(zhè)也(yě)就(jiù)為(wèi)寵物(wù)食品的(de)升級和(hé)品牌化(huà)提供了(le)機(±jī)會(huì)。 4 随著(zhe)新零售和(hé)線下(xià)商業(yè)回歸，更加專業(yè)化(huà)、精細化(huà)的(de)寵物(wù)用(yòngε)品連鎖商有(yǒu)重大(dà)機(jī)遇。 過去(qù)在寵物(wù)用(yòng)品領域以制(zhì)造商為(wèi)主，其長(cháng)期處于價值鏈條的(d©e)底端。如(rú)果通(tōng)過自(zì)己布局專業(yè)化(huà)線下(xià)店(diàn)，同時(shí)整合後端服務是(shì)有(yǒu)很(hěnλ)大(dà)機(jī)遇窗(chuāng)口期的(de)，對(duì)比美(měi)國(guó)的(de)兩大(dà)連鎖巨頭，中國(guó)線上(shàng)線下(xià)融合≈的(de)新零售業(yè)态的(de)寵物(wù)用(yòng)品服務商一(yī)定會(huì)出現(xiàn)。 5 寵物(wù)醫(yī)療具備巨大(d✘à)的(de)窗(chuāng)口期投資價值。由于寵物(wù)醫(yī)療進入壁壘較高(gāo)，擴張速度相(xiàng)對(duì)會(huì)比較慢(màn↑)，因為(wèi)制(zhì)約該行(xíng)業(yè)根本性因素之一(yī)是(shì)專業(yè)獸醫(yī•)人(rén)才的(de)缺乏。 即使資本進入也(yě)無法短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèφi)改變中國(guó)獸醫(yī)專業(yè)人(rén)才不(bù)足的(de)局面，所以這(zhè)個(gè)階段誰如(rú)果擁有(yǒu)比較強的(de)科(kē)研實力，誰★就(jiù)可(kě)能(néng)在這(zhè)一(yī)波消費(fèi)升級中抓住新機(jī)會(huì)。建議(yì)資本可(kě)以提前布局獸醫(y∏ī)領域專業(yè)培訓市(shì)場(chǎng)。 6寵物(wù)服務業(yè)短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)無法颠覆夫妻店(diàn)業(yè∏)态，行(xíng)業(yè)拐點還(hái)沒出現(xiàn)。 作(zuò)為(wèi)服務業(yè)，專業(yè♦)化(huà)的(de)人(rén)才供給和(hé)體(tǐ)系化(huà)連鎖是(shì)标配，但(dàn)由于寵物(wù)美(měi)容這(zhè)些(xiē)服務還(hái)處±于早期培育市(shì)場(chǎng)，這(zhè)個(gè)階段依然是(shì)繼續教育市(shì)場(chǎng)階段，資本目前進入價值不(bù)大(dà)。 總之，中國(guó)寵物(wù)消費(fèi)行(xíng)業(yè)是(shì)一(yī)個(gè)巨大(dà)β的(de)快(kuài)速成長(cháng)的(de)黃(huáng)金(jīn)市(shì)場(chǎng)，也(yě)迎合了(le)當下(xià)的(de)空(kōng)巢經濟和§(hé)消費(fèi)升級浪潮，但(dàn)産業(yè)鏈大(dà)部分(fēn)環節還(hái)處在非常早期粗放(fàng)競争階段，如(rú)果這(zhè)個(gè)階段能(néng)進入市(↓shì)場(chǎng)，建立壁壘，中國(guó)寵物(wù)消費(fèi)市(shì)場(chǎng)就(jiù)一(yī)定有(yǒu)機(jī)會(huì)出現(xiàn)獨角獸。
